第三屆“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值評(píng)議在京揭曉
近日，由中國酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的第三屆“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)在北京國家會(huì)議中心隆重舉行。在涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黃酒等主要酒類的200多家酒類生產(chǎn)和流通企業(yè)參與的評(píng)議中，四特酒有限責(zé)任公司分別獲得“2011華樽杯中國酒類十大最具投資價(jià)值品牌”、“2011華樽杯中國酒類十大最具競爭力品牌”等多項(xiàng)殊榮。
原國家商務(wù)部陳飛副部長，國務(wù)院研究室綜合司陳文玲司長，原黑龍江軍區(qū)政委姚振普將軍，文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司蘭靜處長，中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛先生出席了本次發(fā)布會(huì)。茅臺(tái)集團(tuán)季克良董事長、四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賀恒輝等企業(yè)代表等到場參加了會(huì)議。
“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)是經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，由中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦的一個(gè)全國范圍的酒類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組織，自2009年以來，已連續(xù)成功舉辦三屆。評(píng)議組委會(huì)由國內(nèi)外酒類權(quán)威專家學(xué)者等組成，采用國際公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)估體系評(píng)測，從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、品牌實(shí)力和品牌狀況等方面進(jìn)行多方考量。在本屆評(píng)議中，四特酒憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)的營銷理念，從兩百多家酒類企業(yè)中脫穎而出，并毫無懸念的，同時(shí)與茅臺(tái)躋身“中國酒類十大競爭力品牌”和“十大最具投資價(jià)值品牌”，其含金量之重，可謂從側(cè)面反映了近年來四特強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。
縱覽本次進(jìn)入中國酒類品牌價(jià)值評(píng)議兩百強(qiáng)排行榜，包括以茅臺(tái)、五糧液、青啤、中糧酒業(yè)等一線酒業(yè)巨頭，也位列其中。其中最為突出的就是一批以四特為代表的二線老牌的崛起與成長和壯大，令人刮目相看。從05年企業(yè)改制到10年發(fā)力騰飛銷售額突破25個(gè)億，從一個(gè)區(qū)域型成長企業(yè)逐步轉(zhuǎn)化為全國化知名企業(yè)，從核心團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力構(gòu)建到中高端形象品牌四特東方韻的給力推廣，從大手筆投放央視廣告提升品牌價(jià)值到投資“兩城”建設(shè)奠定企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展基礎(chǔ)，短短5年，四特所呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命活力，使之成為中國白酒行業(yè)增長最快的企業(yè)之一。在原國家商務(wù)部陳飛副部長，國務(wù)院研究室綜合司陳文玲司長發(fā)表會(huì)議感言時(shí)，更是以四特為榜樣，認(rèn)為四特的快速成長在中國白酒行業(yè)具有極大的代表性和引領(lǐng)作用，非常值得探討。
塑造強(qiáng)勢白酒品牌，對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，首先是對(duì)品牌歷史及當(dāng)前境遇真相的審視。品牌就像企業(yè)的生命，沒有品牌活力的企業(yè)在市場上不會(huì)有太長的生命力。對(duì)于傳統(tǒng)的白酒企業(yè)來說，品牌建設(shè)更是關(guān)鍵，因酒作為中國文化的精髓，已不是簡單的“杯中之物”，而更多的是建立在核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種文化的、價(jià)值的、品位的象征，而這些特點(diǎn)都是通過品牌傳遞給消費(fèi)者的，這些就是差異化品牌價(jià)值的核心構(gòu)建部分，它們是企業(yè)最終實(shí)力的體現(xiàn)。
創(chuàng)立于1952年的四特，半個(gè)世紀(jì)以來始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝釀造，以卓越的上乘產(chǎn)品質(zhì)量塑造了堅(jiān)實(shí)的品牌根基，以自成一派的“特香型白酒”奠定了其不可動(dòng)搖的行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢地位。近年來，四特通過廣告?zhèn)鞑ァr(jià)格策略、產(chǎn)品組合、服務(wù)提供、品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)等一系列品牌驅(qū)動(dòng)手段，打造以特香型白酒引領(lǐng)的“差異化香型第一品牌”的定位，將其作為品牌核心競爭力的制勝利器，并最終在群雄逐鹿的白酒市場占據(jù)一席之地。
“四特酒之所以可以獲得本屆華樽杯中國酒類十大最具競爭力品牌，一方面得益于得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)有的釀造工藝、獨(dú)有的稀世特香、獨(dú)有的釀造原料這四大優(yōu)勢，同時(shí)也要?dú)w功于數(shù)千年來四特承載的深厚歷史內(nèi)涵，醞釀出了它獨(dú)一無二的文化魅力，并借助事件行銷，提升品牌形象，增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美譽(yù)度，從而最終形成了其強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
